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汇率战争波及奢侈品业

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世界各地央行官员所瞩目的汇率战争,也正在奢侈品这一小众世界上演。

  约75%的奢侈品在欧洲制造与生产,而大约相同比例的产品销往欧洲大陆以外市场的消费者,尤其是美国和中国。

  因此,奢侈品业对于美元的大幅贬值和人民币的升值尤为敏感。

  伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)高级分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,总体上看,美元走软与欧元走强,将不利于今年从弱势欧元中获益的欧洲奢侈品公司。

  预计全球奢侈品销售今年将增长大约10%,但明年将会放缓。

  索尔卡表示:“美元走软影响了欧洲奢侈品公司大约45%的销售,阻碍了营收增长。”

  他预计,如果美元兑欧元汇率保持在当前水平,可能会使奢侈品行业明年上半年的营收减少约5%。各大奢侈品集团中,历峰(Richemont)和斯沃琪(Swatch)已就明年的不利汇率影响发出了警告。

  生产****伏特加(Absolut vodka)和巴黎之花香槟(Perrier-Jouet)的保乐力加集团(Pernod Ricard),从欧洲的出口要大于进口。

  该集团上周四表示,按照当前的汇率估算,对于截至2011年6月的财年,汇率对预估营运利润的正面影响将大打折扣。

  保乐力加表示,由于欧元兑美元走强,汇率的正面影响将为3000万欧元(合4200万美元),而不是9月份预测的1.2亿欧元。

  自6月初以来,美元兑欧元汇率下跌了17%。分析师表示,由于奢侈品企业着眼未来6至18个月进行对冲,也就是说它们能克服短期汇率波动,因此应该能减轻部分部分汇率压力。

  此外,与其它全球性行业相比,奢侈品牌也拥有更大的定价能力,因而能灵活地调整零售价格,以抵消剧烈汇率波动的影响。

  不过,瑞士及环球资产管理公司(Swiss & Global Asset Management)驻苏黎世的证券主管黄意芝(Scilla Huang Sun)认为,美元兑亚洲货币走软的时间更长,应该有利于日益依赖于亚洲消费者实现增长的奢侈品集团。“亚洲货币大幅走强,将增强中国消费者的支出能力,从而惠及奢侈品行业,”她表示。中国消费者占到全球奢侈品市场的21%,为其贡献了52%的增长。

  在欧洲的商业街上,亚洲人与欧美消费者购买力之间的紧张关系已展露无遗。

  这种关系明显体现在越来越有影响力的游客消费者中––他们贡献了约15%的全球购买,对汇率波动的关注程度不亚于对时尚的关注。

  奢侈品集团高管称,过去一年,中国消费者在欧洲的购买增长了90%,俄罗斯人紧随其后,而美国和日本消费者已有所减少。

  在意大利,中国游客为某些品牌贡献了多达15%的销售总额,而就在两年前,这一数字还几近于零。

  在米兰奢侈品购物街蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)上一家名为Cova的豪华咖啡店里,用俄语或汉语进行对话的声音不绝于耳,毫不逊色于意大利语。各种面孔的购物者脚边放着带有Gucci、普拉达(Prada)和杰尼亚(Ermenegildo Zegna)标志的购物袋。

  范思哲(Versace)首席执行官吉安·贾科莫·费拉里(Gian Giacomo Ferraris)表示,“富裕的中国人开始时兴更多地旅行”,只会对奢侈品行业产生“积极影响”。

  舍赫拉查德·达内什库(Scheherazade Daneshkhu)巴黎、海格·西蒙尼恩(Haig Simonian)苏黎世补充报道。